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마케팅원론

경영

윤훈현 김재수 오장균

	크라운판/양장
	544P
	30,000원
	2012-02-20
	978-89-5565-446-2

권

30,000 원

요약

본서는 마케팅 기법을 상세하게 소개하고, 고객지향적인 관점에서 사고하고 행동하는 마케팅 원리에 충실하려는 노력의 하나로 한국 상황에 적합한 사례를 중심으로 기술하였다.

차례

제1부 마케팅개념에 대한 이해

제1장 마케팅의 이해

제2부 마케팅 정보에 대한 이해

제2장 마케팅 환경 분석
제3장 정보시스템과 마케팅조사

제3부 구매행동에 대한 이해

제4장 소비자행동
제5장 조직구매행동

제4부 마케팅전략의 이해

제6장 사장세분화, 표적시장선정, 포지셔닝
제7장 경제지위에 따른 마케팅전략

제5부 마케팅믹스 전략

제8장 제품전략
제9장 신제품개발과 제품수명주기전략
제10장 가격저략
제11장 유통경로전략
제12장 도·소매업 전략
제13장 커뮤니케이션 및 촉진전략
제14장 촉진믹스전략

제6부 마케팅 패러다임의 변화

제15장 글로벌 마케팅
제16장 인터넷마케팅


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