본서는 한국 기업들이 나가야 할 전략적 방향을 글로벌마케팅이라는 주제를 가지고 이론과 사례를 중심으로 논의하고, 미국 포춘지(Fortune)가 선정하고 있는 <글로벌 500>에 속한 기업들의 마케팅 사례를 광범위하게 살펴보면서 한국 기업들이 이러한 글로벌 기업들과 경쟁하여 성장하기 위해서는 어떠한 글로벌마케팅 전략을 펼쳐가야 하는가를 제시하였으며, 글로벌마케팅에 대한 이론과 사례를 광범위하게 제시하여 글로벌마케팅을 이해하고자 하는 대학생들 그리고 산업계에 종사하는 담당자들에게 도움이 되고자 하였다.
경영
요약 
